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户外广告未来发展有哪些优势

  现在数字技术推动户外广告的增长。比如我们的手机和数字足迹有助于更准确地了解我们的位置以及我们的支出。相反,广告主也可以更好地了解户外广告的影响,譬如在广告前走过的人数、他们的人口统计数据,以及他们的购买情况等等。那么,在数字化经济和新媒体日渐壮大的今天,户外广告的未来发展有哪些优势。

       1、优质数据、优化结果

  在未来将会出现更多以数据驱动的户外广告,除了人口基础数据以外,超过50%的户外广告策划将会利用更丰富的数据维度,例如消费者的线上行为,线上交易来决策户外广告的选址。相信以数据驱动的广告会更有效,比如博视得出品的位置分析、策划和交易平台ECOS就提供了技术解决方案,将多个数据维度聚合,界面化,使得将数据运用到户外策划更简便。因此,随着合集数据的成本降低,平台化的使用更加简便和有效,在未来,我们会看到更多的客户拥护和采用以数据驱动的户外广告策划。

       2、动态广告内容

  在几个因素的推动下,户外数字媒体中的动态内容将成为常态。可供购买的数字屏幕数量飙升。广告商现在可以通过时间、受众和天气等关键因素来触发创意内容,大规模解锁户外数字媒体的灵活功能。使用动态户外数字媒体可以传达更具场景相关性的信息,使品牌知名度提高18%、特定创意消息的回忆率提高53%、创意/品牌认知度提高11%。此外,发现动态户外数字媒体提高了广告的视觉吸引力、记忆编码、满意度和情感强度,为广告商提供了与受众建立更深层联系的绝佳机会。户外数字媒体的灵活性所带来的规模,便捷以及效果,使得其承载的动态内容广告形式成为未来品牌主的必投放清单之一。


户外广告未来发展有哪些优势


       3、视觉搜索颠覆互动

  当“搜索你所看到的事物”变得更加便捷,并且被大力推广,我们可以预见视觉搜索给户外广告带来的颠覆性影响。当户外广告进入相机镜头,通过视觉搜索将会直接导流销售页面,以及沉浸式的AR体验等等。品牌将配合视觉搜索,优化他们的户外广告内容,就像他们他们为了文本搜索而优化网站一样,让户外搜索转化为品牌效益。

       4、地理位置数据集

  位置对于商业成功是至关重要的。无论一件事物有多好,当你将它放在错误的地方时,都不会是一个好的决定。解决这个问题的方法,就是在决策时提前了解位置的各种信息。每一种行为,都有它发生的位置。在那个位置,会产生很多行为数据,但是这些数据集往往是互不关联的散点。位置能够将多个数据集连接在一起,从而清晰地描绘出各个位置所对应的行为。超过80%的营销者使用过位置数据来扩大他们的客户群体,而且这个数字在未来将会继续增长。从商店开业到倒闭、运营到收购、营销等,位置数据都能发挥其作用。而位置数据的功用不仅限于这些户外和其他基于位置的营销渠道,它还正在帮助企业做出更好的商业决策。


户外广告未来发展有哪些优势


       5、 广告的社会责任

  对社会的积极贡献将使户外成为一股正能量。 媒体主们长期致力于为地方居委会提供一系列宣传计划。 因为消费者希望品牌和企业肩负社会责任,品牌广告将更多的具备这种效应。这些举措为户外广告行业提供了独特的机会,它们不但能巩固户外广告在社会中的重要地位,还使广告主能够将媒体与长期的企业社会责任目标保持一致。

  未来推动户外行业的关键词仍然是技术和数据。除了大规模投放外,户外广告将会在上下刊,换画方面更智能,更灵活。投放的相关性更强,互动性更强。更重要的是, 会帮助广告主达成更好的传播效果。


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