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电梯广告是一种特殊的媒体

  随着传播媒介的时间与空间界限逐渐消失,受众注意力资源被一再分配,电梯广告投放具有高到达率,受众在封闭空间,被动观看的电梯场景广告,电梯广告受众拥有更加良好的经济状况以及场景记忆效果,电梯投放将成为新一轮的传媒广告主流趋势。

电梯广告是一种特殊的媒体

  一、与现代化和都市化相伴而生

  电梯伴随着城镇化进程的不断深入,和高层建筑一起,参与建构了我们的都市化生活形态,不断演进中的现代性推动了都市化的进程,而都市化在一定程度上催化了电梯媒体的传播价值。

  二、不是信息的流动,而是人群的流动

  电梯广告上的信息流动方式与当前的移动互联网传播截然不同。电梯广告上的信息本身静止不动,需要依靠人群的流动来完成传播。

  三、一种生活的空间和仪式

  作为一种媒体形态,电梯空间成为了不同社会空间、精神空间与物理空间的一种过渡与切换。人们乘坐电梯,来回穿梭在家庭与工作空间,城市与乡村世界,孤独与狂欢状态之间。

  四、或被动或主动的接受信息的场景

  在一个没有网络信号的空间,与一群陌生人相处,相互之间的距离打破了陌生人之间本应该保持的安全距离。在这种场景下,电梯广告可能是唯一的信息展示物,在那个时间和空间里,电梯广告是电梯中的人们眼神的逃避和心灵的安慰很好的场所。

  理解电梯广告,它不只是一种你所看到的户外广告,它是时代的都市化与现代化,是场景里受众的心态情绪与生活仪式,是受众信息生态圈里的重要一环。


电梯广告是一种特殊的媒体


  人均乘梯次数在4/天,在等候及乘坐电梯时大约历时2分钟,受众通常面对电梯门,无论在电梯外还是电梯内,可以不看上下左右,但不得不看着电梯门何时打开,因此电梯广告呈现在受众面前。受众群体每天至少乘坐电梯4次以上,电梯广告传播画面及时传达给受众群体,多次重复传播,极大地加深受众对广告的持久记忆。可以帮助企业在城市中迅速提升品牌知名度,提高销售。它能深入中高端收入或消费人群的生活环境,比如高端商务楼、写字楼、商场、公寓、社区等针对不同社区受众,为客户量身设计投放策略;为客户提供最专业的精准人群及整合传播,直击目标人群。

    针对月均收入高的目标受众,令您的广告投资更准确,避免浪费在无效人群。有效锁定都市中高端人群,他们是社会最活跃的消费阶层,是个人及家庭消费的决策者和采购者。电梯广告乘坐电梯人群的视觉中心,更是人体站立视觉的最佳点。能抓住终端市场,真正达到投入的利用,无任何广告资源浪费。


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